BOM DIA.

Nos anos 70/80, em meio à crise econômica nos EUA, supermercados passaram a vender produtos genéricos, tipo o que vemos em remédios hoje. Embalagens brancas ou amarelas, sem marca e até 40% mais baratos. E, naquele contexto, funcionou.

Com o tempo, esses genéricos evoluíram para o que conhecemos como private labels, como a Qualitá do GPA. Hoje, com a nostalgia em alta, esse visual aqui daria uma boa marca (risos).

📺 Dá pra comprar influência? A OpenAI certamente está tentando. Ela acaba de comprar o TBPN — um talk show de tech que viralizou entre a galera do Vale do Silício. O formato é entretenimento + educação, com linguagem leve. Ou seja, o ambiente perfeito pra fazer propaganda… sem parecer propaganda. A jogada deles é fugir da dependência da mídia tradicional e criar a própria conversa. Agora, em um canal próprio, com audiência formada e distribuição direta para quem influencia o mercado. Jogada parecida com quando empresas criam seus próprios braços de mídia (como a Red Bull Media House). Leia mais sobre.

🤑 Meta chega com afiliados. A plataforma passa por uma das maiores mudanças da história. Uma delas é virar um canal de vendas. Assim como o TikTok Shop, a Meta lança seu próprio programa. Na prática, o feed principal passa a ser focado em Reels, com criadores virando canais de venda comissionados, podendo marcar até 30 produtos por vídeo, com checkout dentro do próprio app. E o mais interessante: a IA da Meta vai ler os comentários da galera em tempo real e resumir as avaliações. Ou seja, prova social vira pré-requisito. Nossa aposta: já já vamos começar a contratar pessoas e influs só para comentar.

🐣 Por que o Natal é maior do que a Páscoa? Historicamente, eles tinham um peso semelhante no cristianismo. Mas os puritanos, primeiros colonizadores dos EUA, eram contra feriados, associando-os à embriaguez, desordem e excesso. Assim, por muito tempo, nenhuma teve o peso cultural de hoje. Até que, no século XIX, o Natal passou por um rebranding. Escritores o transformaram em uma celebração familiar, centrada na infância, criando o que conhecemos hoje. A Páscoa não teve o mesmo. Até passou por pequenas adaptações, mas parou por aí. No fim, duas datas igualmente importantes seguiram caminhos diferentes, não porque uma era mais relevante, mas porque uma foi melhor contada.

Pode ser justamente para aí que estamos caminhando. As últimas movimentações do mercado têm nos feito refletir sobre o que será da indústria alimentícia.

Começando pelo açúcar. Estamos usando menos, e mantendo o mesmo sabor. Empresas já estão usando IA para ajustar a intensidade da doçura, controlar o aftertaste e potencializar o prazer sensorial do carboidrato. Na prática, é conseguir colocar 5g de açúcar em vez de 10g e ainda entregar a mesma experiência. Ou ir além: otimizar o produto no próprio processo digestivo, reprogramando o impacto do que você come.

Foodtechs como a Zya já estão desenvolvendo enzimas capazes de converter açúcar em fibra dentro do corpo, atuando antes que ele seja absorvido.

No fim, isso começa a ser possível para praticamente qualquer ingrediente. Principalmente com o avanço da precision fermentation, que vem se tornando cada vez mais acessível. A lógica é o seguinte: usar micro-organismos como fábricas para produzir ingredientes específicos. Em vez de criar uma vaca para gerar leite, você programa um micro-organismo para produzir a proteína do leite. Empresas como a Ginkgo Bioworks já operam assim.

Ao mesmo tempo, cresce o espaço das comidas funcionais. Marcas como AG1 e Huel vão além de alimentar, buscam otimizar o corpo: controlar glicemia, melhorar energia e ajudar na queima de gordura. A comida deixa de ser passiva e passa a ter uma função ativa no organismo.

Junto a isso, os próprios limites do corpo começam a ser reescritos. O GLP-1 é só um exemplo dentro de um universo maior de peptídeos que permitem controlar fome, metabolismo e a resposta do organismo. E isso ainda está só no começo.

Claro que esse movimento não vem sem implicações. A ultra-processação em um novo nível, a concentração de poder em grandes empresas de tech e biotech, os efeitos de longo prazo que ainda não entendemos completamente, as implicações socioeconômicas… a lista é longa.

Mas é difícil ignorar o que tudo isso já está sinalizando sobre o futuro. Um futuro em que categorias gigantes, como a de snacks indulgentes, que em 2024 movimentaram mais de $112 bilhões, começam a ser redesenhadas.

E, principalmente para nós, um futuro que muda completamente a forma como marcas vão precisar se comunicar com seus consumidores quando o assunto é comida. Seja você que tem um produto no setor ou que apenas explora esse território como linguagem.

⚽️ Todo mundo quer um pedaço desse patrimônio Lego. CR7, Mbappé e Vini Jr. — esse foi o squad que a Lego juntou para estrelar sua campanha como patrocinadora da FIFA 2026.

🍫  Uma boa loooorr sempre vende mais. Um caminhão de KitKat foi roubado pré-Páscoa, e a marca transformou uma possível frustração dos consumidores em engajamento e conversa. Uma das jogadas? Criou esse site para descobrir se você estava comendo chocolate roubado.

🇺🇸 Kalshi foi pra rua falar com o governo americano. A plataforma de prediction markets, com risco de banimento, lançou essa campanha em D.C. para mostrar ao público e aos políticos que está dentro da lei.

🫱🏻‍🫲🏼 O que as pessoas querem? Conexão. A Heineken entendeu isso e, para o Coachella, criou uma pulseira inteligente que mede a compatibilidade musical entre desconhecidos.

🏠 Não dá pra chamar exatamente de campanha, mas quem está por trás do TikTok da Casa Branca sabe muito bem o que está fazendo. Veja só.