bom dia. não podemos esquecer que pessoas capazes de alcançar coisas incríveis geralmente assumem riscos que podem trazer consequências negativas na mesma intensidade.

Já que vocês curtiram o papo sobre a indústria da música na semana passada, decidimos mergulhar ainda mais nesse universo.

Brincadeiras à parte, mas no início, o Spotify parecia mais uma grande jogada publicitária do que o streaming que conhecemos hoje. A plataforma nasceu como uma tentativa de combater a pirataria, oferecendo música gratuita financiada exclusivamente por anúncios segmentados.

Mas aí vieram as gravadoras. Com medo de que a versão gratuita canibalizasse as vendas tradicionais de música, elas deram um ultimato: ou o Spotify criava um modelo pago, ou nada de licenciamento. Foi assim que nasceu a assinatura premium, meio que como um acordo:

Enquanto isso, em 2006, o iTunes dominava a categoria com seu modelo de venda por música. O usuário escolhia, comprava e, só então, ouvia. O Spotify veio com outra ideia: playlists. Era como ter uma trilha sonoras sob medida para cada momento — menos escolha manual, mais escuta passiva. E isso fez com que o verdadeiro concorrente do Spotify não fosse o iTunes, mas o silêncio.

Essa mudança revolucionou a economia da música. As playlists viraram o centro das atenções, deslocando o foco dos artistas para a experiência do ouvinte. Labels investiram mais em posicionar músicas em playlists do que em desenvolver carreiras. Não à toa, desde 2020, o número de músicas antigas em alta nas plataformas cresce. A nostalgia é mais fácil de playlistar.

A obsessão pelas playlists chegou ao ponto de o Spotify começar a criar músicas sob medida, o chamado "Perfect Fit Content" (PFC). Essas faixas, feitas para se encaixar perfeitamente em playlists específicas, competem diretamente com músicas de artistas reais. O objetivo? Priorizar a funcionalidade e a experiência do ouvinte.

Essa estratégia não apenas mudou a forma como consumimos música, mas também redefiniu o modelo de monetização da indústria, baseando-se em repetições: quanto mais uma música é ouvida, mais valor ela gera. Assim, o Spotify não apenas democratizou o acesso à música, mas também transformou toda a indústria ao reforçar a ideia da música como commodity.

Toda marca tem seu produto hero, e para a Apple, é o iPhone. Por anos, o iPhone foi o símbolo máximo de inovação, status e design impecável. Mas será que a Apple se acomodou no trono?

🚨 De inovadora a ultrapassada? O iPhone já foi sinônimo de game-changer, mas, nos últimos anos, os lançamentos parecem mais incrementais do que revolucionários. Enquanto concorrentes como Huawei e Samsung trazem features verdadeiramente transformadoras, a ausência de recursos avançados de IA nos iPhones reforça a sensação de que a Apple está um passo atrás em um mercado que avança cada vez mais rápido.

🔌 Inovação que não conecta: Quase 3/4 das pessoas só trocam de iPhone quando o antigo já está inutilizável. A Apple aposta em vender "novos recursos" para manter a percepção de inovação, mas apenas 18% dos consumidores trocam por essas novidades. Será que essa estratégia sozinha conecta com quem realmente sustenta as vendas?

♻️ Desconexão da marca: A campanha do iPhone 15, “Newphoria”, convidou os consumidores a "abandonar" seus celulares antigos para comprar um novo. Mas, em uma era onde sustentabilidade é prioridade, o luxo não é mais sobre ostentação ou desperdício e, sim, investimento consciente. Essa narrativa soa fora de sintonia com os valores do consumidor.

🇨🇳 China vira o jogo: A China, que já foi um pilar de vendas para a Apple, viu uma queda de 40% nas vendas de iPhones. Enquanto isso, marcas locais como Huawei e Vivo ganham força, impulsionadas pela tensão comercial entre EUA e China.

Não é sobre quantos posts nas redes sociais falam da sua marca ou quantas pessoas defendem ela. O verdadeiro valor está na capacidade de cobrar um premium — e, mais importante, sustentar esse diferencial ao longo do tempo.

Quando a diferença de preço entre o seu produto principal e o da concorrência começa a diminuir para sustentar o crescimento, a mensagem fica clara: a percepção de valor está enfraquecendo, e a concorrência está inovando mais rápido e entregando melhor.

Ser líder em vendas não protege uma marca de perder relevância. A Apple ainda domina os números, mas sua narrativa está perdendo força, levando os consumidores a questionar a confiança na marca. Concorrentes estão mais conectados, rápidos e alinhados com o consumidor atual. Como será que a Apple vai evitar se tornar a Starbucks do mundo tech?

📉 Stats of the day: TikTok é a segunda principal escolha para social shopping entre os jovens e movimentou US$ 24,2 bilhões para o PIB dos EUA em 2023. Só para pequenos negócios, foram US$ 14,7 bilhões em receita, sustentando 224 mil empregos. 😮

🤔 Did You Know? Dá para ouvir o que está tocando nas rádios ao redor do mundo todooo: músicas, debates políticos, anúncios... Aperte o play aqui e explore.

📚 Worth a Read: Same as Ever — A Guide to What Never Changes. Esse livro mostra que, por mais que o mundo mude o tempo todo, algumas coisas permanecem as mesmas. E é entendendo essas common trends da história que conseguimos, de certa forma, "prever" o futuro e tomar decisões mais inteligentes.

📊 Flash poll: 

Deixe sua opinião — ela é anônima, e compartilharemos os resultados na próxima semana.

Vamos relembrar suas aulas de história. 📜 Por mais que a gente estude a matéria na escola durante anos, às vezes não compreendemos ou nos confundimos sobre quais períodos históricos aconteceram ao mesmo tempo.

(continue rolando para descobrir a resposta)

🧊 Você é o sortudo que vai achar o palito premiado? A Kibon também surfa na onda da nostalgia e relança a promoção "Palito Premiado" nos picolés da linha Fruttare.

📺 E agora, Boninho? O iFood aproveita o primeiro ano do ex-diretor do BBB fora do reality e o coloca como protagonista de sua nova campanha, revelando o próximo capítulo de sua trajetória. O Bradesco também surfa na onda de Boninho e lança uma campanha com ele e sua esposa.

📦 O que cabe na caixa? A Careem lança essa campanha icônica para divulgar o Careem Box, seu serviço de entrega que promete transportar qualquer coisa que caiba na icônica caixa verde.

📸 Banidos até nas redes sociais? Em uma jogada ousada, a Jordan Brand desativou suas contas para lançar o icônico Air Jordan 1 "Bred", recriando a sensação de exclusividade e rebeldia do modelo banido pela NBA em 1985.

🍺 Heineken 0.0 quer provar que ninguém precisa de desculpas para beber sem álcool. Já sentiu essa? Na sua nova campanha, a marca desafia estigmas e pressões sociais da Gen Z. E falando em zero álcool, essa marca também vem se destacando no tema.

Para sempre ficarmos de olho nos principais assuntos abordados, deixamos aqui os que ficaram mais em alta segundo o Google Trends nesta última semana (top 5):

📰 Jornais are back? Ano passado, os branded newspapers ficaram trending. Eles oferecem um espaço para marcas contarem histórias, darem spoilers de lançamentos, compartilharem promoções e explorarem suas origens — tudo com aquele toque nostálgico do impresso.

🤑 Tá tudo caro demais! Então, vamos de cópia? Na semana passada, falamos sobre a cópia de produtos, mas e a de pessoas? Brincadeiras à parte, mas algumas marcas estão encontrando formas criativas de se conectar com o público usando look-alike de celebridades.

📱 Todo mundo tá fingindo que vai comprar o TikTok pra ganhar atenção — do MrBeast ao Mr. Wonderful, até o rapper Meek Mill. Mas a real é que nenhum deles tem grana ou estrutura pra rodar a plataforma. Sem um novo dono e um futuro incerto, a nova aposta é a Rednote, enquanto outras, como Substack, oferecem recompensas para criadores que migrarem seus públicos.

✅ A Coca surgiu em 1886, e na época, a Inglaterra ainda era governada pela Rainha Vitória, que reinou de 1837 até sua morte em 1901. Ou seja, a bebida nasceu nos últimos anos da Era Vitoriana, um período marcado por grandes avanços industriais, científicos e culturais.

❌ Criada originalmente como Disney Brothers Cartoon Studio por Walt Disney e seu irmão, a empresa que se tornaria o maior conglomerado de entretenimento do mundo começou sua história em outubro de 1923, com a distribuição da série Alice Comedies, alguns anos antes da crise de 1929.

✅ A Nintendo foi fundada em 23 de setembro de 1889, o mesmo ano da Proclamação da República no Brasil, ocorrida em 15 de novembro. Criada por Fusajiro Yamauchi, a empresa nasceu em Kyoto, no Japão, e começou como fabricante de cartas de baralho artesanais chamadas hanafuda.