BOM DIA.

depois de 4 anos, a boy band sul-coreana de K-pop BTS está de volta. você pode estar pensando: “bacana, mas o que eu tenho a ver com isso?”

bom… a Bloomberg projeta mais de US$ 800 mi só em ingressos e merchandising. a turnê, que começa em abril, deve passar por 34 cidades e 82 shows.

essas estimativas colocam o tour em um patamar parecido ao da The Eras Tour.
se a sua marca fala com Gen Z e millennials no Brasil, tá aí um momento cultural gigante, e impossível de ignorar.

🍔  Dynamic pricing vs. personalized pricing. O dynamic a gente já conhece, é o da Uber: preço muda com oferta e demanda. A Disney inclusive já começou a testar isso com telas digitais nas lojas, ajustando valores em tempo real. Agora, o que está chegando é diferente. É o personalized pricing, onde o preço muda só pra você, com base nos seus dados. Mora em um bairro bacana? Tem cartão Amex? Tudo isso entra na conta… E esse experimento aqui do Business Insider mostrou isso na prática: 6 pessoas, mesmo pedido, no mesmo momento… e o Big Mac saindo com preços diferentes no Uber Eats.

💊 O Viagra da nova geração, só que vendido como lifestyle, não como remédio. Essa é a nova marca de performance-driven men’s health que atua em ED, libido, testosterona, energia e foco. O insight? a nova geração não quer resolver falhas, quer extrair mais performance. Então, eles pegaram a lógica do biohacking e trouxeram para um remédio. Isso vem junto de duas ondas: masculinidade voltando com força e o wellness virando farmacêutico (de vitaminas e hábitos → GLP-1 e hormônios). Nesse contexto, o território deles deixa de ser saúde, e passa a ser performance — um exemplo disso é seu patrocínio no UFC. No fim, o que eles querem te vender não é um Viagra melhor, mas uma versão melhor de você.

👛  Se você é uma marca de luxo, você deveria estar no TikTok. Não sei se você percebeu… mas a Chanel voltou por lá. Eles começaram a publicar conteúdos bem nativos da plataforma. E por quê? Entenderam que: 2 em cada 3 pessoas que estão entrando no mercado de luxo pela 1ª vez descobrem marcas pelas redes sociais, e não mais pela mídia tradicional. E mais de 1/4 dos compradores de luxo espera o review de um criador de conteúdo antes de tomar a decisão de compra. Ou seja: a porta de entrada para os novos consumidores desse universo não é mais a vitrine da Oscar Freire, nem a página de uma Vogue. É o feed. Você já está lá?

Está surgindo um novo tipo de elite digital, menos baseada em dinheiro e alcance, e mais em inteligência.

Como consequência, já estamos vendo uma audiência mais crítica, mais seletiva e cada vez menos disposta a prestar atenção no que não entrega nada.

É nesse cenário que começa a aparecer outro tipo de criador de conteúdo. Gente que não se vê, necessariamente, como influenciador — e, talvez por isso mesmo, influencia.

Porque consumir é uma coisa. Compreender virou um diferencial.

Alcance ainda importa, mas não se sustenta sozinho. O investimento das marcas começa a migrar de volume para profundidade. Mais concentrado na mão de quem não só divulga, mas dá contexto. E hoje, o contexto vale mais do que a exposição.

Para a Gen Z isso é ainda mais forte. Afinal, para eles, consumir não é só funcional, é uma forma de expressão.

Talvez seja por isso que a gente esteja vendo uma mudança no tipo de conteúdo que cresce. Menos sobre parecer, mais sobre entender. Textos mais longos, newsletters, podcasts — conteúdos que aprofundam, não só exibem.

E, no fim, quem sustenta atenção de verdade não é quem aparece mais. É quem consegue construir pensamento.

The takeaway? Ser inteligente voltou a ser sexy, e estamos na era dos influenciadores intelectuais. E é isso que começa a formar a nova elite digital.

E a Dick's, a maior varejista omnichannel de artigos esportivos nos EUA, surfou nesse hype, se posicionando como o destino único das famílias que praticam esporte. Cada iniciativa da empresa apoia essa premissa.

🍫 A Nutella passou 60 anos sem mudar. Até agora, com o lançamento de um novo sabor. A estratégia? Falar com o mercado americano. Lá, quem domina não é a avelã, é o peanut butter. Em vez de continuar tentando mudar o hábito, a marca decidiu se adaptar a ele.

🪙 Você é um NPC. Acorda, trabalha, consome, repete. Segue regras que não criou, dentro de um sistema que não controla. No mundo dos games, NPC é quem só cumpre roteiro. Na vida real… talvez seja quem nunca questionou o jogo. Essa foi a provocação da Coinbase no seu novo filme, lançado durante o Oscar. Assista aqui.

🎮 Foi assim que Tóquio celebrou os 30 anos de Pokémon.

🍸 Mais uma marca se junta ao hype de O Diabo Veste Prada 2. Depois de Coca-Cola e L'Oréal, chegou a vez da Grey Goose — que trouxe a Heidi Klum para reinterpretar o icônico pedido de café da Miranda Priestly como um coquetel exclusivo da marca.

🩷 Se eu fosse você, faria uma collab de smoothie. Até a Barbie já entendeu isso e fechou com a Erewhon. Veja só.

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