Antes do HOHOHO 🎅🏻 que conhecemos hoje, o Natal passou por muita história ao longo dos séculos. Apesar de ser celebrado em 25 de dezembro, os evangelhos não citam a data de nascimento de Jesus, e os historiadores discordam sobre como a data foi associada.

O ato de presentear — que é o que importa para o mercado, no fim das contas — está ligado à tradição cristã dos Reis Magos, que ofereceram presentes ao menino Jesus. Apesar disso, só foi incorporada no comércio a partir do século XIX, com lojas incentivando o consumo de presentes para crianças e familiares.

Foi a partir dessa época que marcas começaram a associar o Natal a campanhas publicitárias, criando catálogos de presentes e vitrines temáticas. Os atributos de família, união e magia, começaram a se fazer presentes, e a celebração deixou de ser apenas religiosa e se tornou um fenômeno comercial global.

No Natal, cada marca encontra uma forma única de se conectar com o consumidor, traduzindo a magia da data em campanhas que vão muito além do simples ato de vender. Algumas apostam em presentes, outras em emoção, e há quem prefira o humor ou a experiência.

O que começou como quatro voltas em um parque perigoso se transformou em uma das maiores maratonas do mundo. E se você acha que é “só correr”, a história vai muito além disso.

Nos anos 70, o Central Park era tudo, menos o que conhecemos hoje. Vandalismo, drogas e pichações dominavam o espaço, enquanto o desejo do prefeito de revitalizar Nova Iorque era urgente. Foi então que surgiu a ideia: transformar uma corrida pequena em uma grande maratona. Em 1976, a proposta de atravessar os cinco distritos da cidade ganhou força — e o impacto foi imediato. No domingo da maratona, até a taxa de criminalidade despencava.

Se você pensou que a corrida era só para melhorar a imagem, está enganado. O evento movimenta cerca de 500 milhões de dólares na economia local, com pequenos negócios, como bares e restaurantes, registrando até 40% de aumento nas vendas.

Por trás da organização está a New York Road Runners, uma entidade sem fins lucrativos que começa a planejar o evento dois anos antes. Em 2023, o grupo registrou uma receita de 103 milhões de dólares para cobrir custos que chegaram a 98 milhões. O faturamento vem de taxas de inscrição (15 milhões), patrocínios e doações.

Patrocinar a Maratona de Nova Iorque vai muito além de ganhar visibilidade. É um investimento estratégico. A Tata Consultancy Services é um dos principais patrocinadores e até desenvolveu o aplicativo oficial da maratona — uma oportunidade perfeita para mostrar na prática um de seus produtos. O resultado? Desde o início do patrocínio, o valor da marca Tata saltou de 3 bilhões para 19 bilhões de dólares. Para eles, a maratona é uma plataforma para conectar-se com a comunidade, aumentar o reconhecimento e se posicionar diante de tomadores de decisão — já entenderam que muitos são corredores hoje.

E não para por aí: New Balance, Tiffany e Shake Shack também apostam no evento como forma de engajar e construir valor comunitário. Já marcas como a Nike, que não patrocinam diretamente, encontram formas únicas e criativas de se tornarem parte do evento.

No fim, a Maratona de Nova Iorque é mais do que uma competição esportiva. É branding e performance. Ela reforça a imagem da cidade como resiliente e conectada, enquanto movimenta milhões. Se até Nova Iorque apostou no branding, o que estamos esperando? 😉

Responda mentalmente: Com qual frequência você assiste TV? Mesmo que sua resposta seja “pouca" e pareça que a TV está morta, a verdade é que você está enganado — e vamos te provar. Um estudo da Samsung Ads, cruzando informações de mais de 19,4 milhões de smart TVs conectadas no Brasil, mostrou o seguinte:

Essa busca por mais personalização está inspirando a TV a olhar para as pequenas telas. Um exemplo é a TV 3.0, prevista para chegar ao Brasil até 2025, que promete revolucionar a experiência com anúncios segmentados e interatividade.

E o movimento não vem só das emissoras tradicionais. Novos players como CazéTV, DiaTV e, em breve, waffle TV, já estão ganhando espaço, sinalizando que o mercado de atenção está mais disputado do que nunca.

🥮 Ame ou odeie: na sua ceia de Natal terá um panetone na mesa. Pra celebrar essa comida típica, a estag te mostra a lista de ingredientes de 2 chocotones de marcas famosas. Sua missão é adivinhar qual lista pertence a uma marca mais premium, e qual pertence a outra mais acessível.

(continue rolando para descobrir)

🧡 Chegou ela. A campanha de fim de ano do Itaú — dessa fez, com Fernanda Torres, Montenegro e Rebecca Andrade. Emocionante como sempre.

💊 Tênis ou pílulas? Olha que demais essa embalagem nova de tênis da Asics.

🎅🏻 Papai noel convention. A Oatly convidou 31 papais noéis para uma ceia com taste test do seu leite, ao invés do de vaca convencional. Demais, sério.

🩹 Só dorme no escuro? A Vick te apresenta esses adesivos que tampam aquelas luzinhas chatas do quarto. Veja só a campanha.

🚙 Nostalgia. A BMW lançou o comercial The Gift, que une nostalgia e futuro, colocando, lado a lado, 2 modelos icônicos da marca.

🎁 Um amigo secreto diferente. O Bradesco fala sobre aqueles amigos que, realmente são secretos. Veja aqui.

Para sempre ficarmos de olho nos principais assuntos abordados, deixamos aqui os que ficaram mais em alta segundo o Google Trends nesta última semana (top 5):

🎶 Marcas em playlists? Sim! De Starbucks a Pedigree, empresas estão transformando playlists do Spotify em ferramentas de branding, engajamento e até caridade. Música para nossos ouvidos (e estratégias). 🎧

🎄 De olho nas compras de Natal? A pesquisa da OLX revela como os brasileiros estão se preparando para a data: intenções de compra, formas de pagamento e as categorias mais desejadas. Já adianto: roupas dominam a lista, e o e-commerce segue como queridinho. 👀✨

🎬 Em clima de recesso, aqui vão dicas de filmes e séries com lições valiosas de marketing: Air, O Homem que Mudou o Jogo, Emily em Paris, Gente como a Gente, Fome de Poder, Jobs e Como Perder um Homem em 10 Dias. 🍿✨

Queremos saber além das suas músicas mais ouvidas. Na semana que vem, faremos um recap da publicidade em 2024, e vamos ouvir sua opinião sobre as campanhas, ativações e marcas de maior destaque do ano.

A lista 1, é a do chocotone da Bauducco, um produto mais acessível, enquanto a lista 2, é da Kopenhagen, marca mais premium.

Perceba que, os ingredientes são praticamente os mesmos, com poucas diferenças de quantidade e conservantes. Mesmo assim, um custa quase 4x mais do que o outro.