BOM DIA.

o aprendizado de hoje vem direto do fundador da Uber: “se você não luta pela melhor ideia, então por qual ideia está lutando? pela ideia medíocre. pela ideia politicamente conveniente. por uma ideia que vai te tornar pior do que você seria se tivesse escolhido a melhor ideia.”

a provocação é simples: evitar um conflito temporário só para não desagradar os outros pode ser o caminho mais rápido para a mediocridade política e corporativa. culturas fortes não protegem as ideias mais confortáveis, protegem as melhores.

FUN OF THE WEEK BY 99FOOD

O delivery é mais antigo do que parece. E tem um detalhe ainda melhor: a possível primeira vez que uma entrega foi registrada teria gerado até uma avaliação do serviço. Atualmente, esse comportamento só ficou mais evidente: o consumidor 2.0 pesquisa, compara e avalia antes de decidir o que pedir.

Sabendo disso: qual comida você acha que protagonizou essa história?

📺 YouTube ganha concorrente? A Bilibili, uma das maiores plataformas de vídeo da China, acaba de relançar sua versão global. Nascida em torno de animes, games e cultura pop, já soma 376 milhões de user ativos por mês. Para se ter um comparativo, o YouTube nos EUA tem cerca de 254 milhões de users mensais.

Seu grande diferencial está na comunidade, com os chamados “danmaku”, comentários que aparecem sobre o próprio vídeo + para além dos creatores conta com um forte catálogo próprio de entretenimento chinês.

Mais uma gigante chinesa tentando transformar um hábito local em comportamento global, agora, na disputa pela atenção do Ocidente.

📦 TikTok aperta a concorrência com o MELI. A plataforma quer se tornar uma infraestrutura de e-commerce mais completa no Brasil e criou a TikTok Logistics Brazil Ltda., com capital social de R$ 111 milhões, para ganhar mais controle sobre a operação do TikTok Shop. O movimento vem enquanto o Shop cresce rápido, segundo esse estudo, já responde por 6,5% das finalizações de compras online no Brasil.

Enquanto isso, do outro lado do mundo, a Amazon acelera a expansão do Prime Air, seu serviço de entregas por drone. A promessa é entregar tudo até 30 minutos. Walmart, DoorDash e Uber também avançam na corrida pela entrega ultrarrápida como vantagem competitiva.

🕹️ As claw machines estão voltando, mas agora como experiência de consumo. Nos EUA, os chamados “clawcades” estão se espalhando por shoppings e lojas, recheados de pelúcias premium, blind boxes, colecionáveis e até itens de luxo. O fenômeno junta três coisas que estão muito fortes agora: gamificação, cultura de collectibles e entretenimento.

A grande virada está no modelo de negócio. Diferente das máquinas antigas, feitas para quase nunca entregar o prêmio, os operadores de hoje querem que você ganhe. Além disso, a experiência ainda ganhou uma camada de social media, com creators ensinando hacks e mostrando suas conquistas.

O objetivo aqui é fazer com que o produto deixe de ser só algo que você compra e passa a ser algo que você conquista. Afinal, jogos são mais memoráveis.

Vamos deixar a Uber te contar essa história. Ou melhor: o homem que fundou a Uber. Porque é nisso que ele vem trabalhando nos últimos anos.

Foi, essencialmente, o que a Uber fez. Ela pegou uma tecnologia digital e criou uma rede capaz de movimentar coisas no mundo físico. Vamos desenhar isso…

A Uber digitalizou uma parte do mundo físico. Foi a rede dos átomos.

Agora, seu fundador quer levar essa lógica para muito mais longe.

Depois de cerca de oito anos trabalhando fora dos holofotes, ele apresenta a Atoms, uma empresa construída em torno de uma nova tese: a IA industrial.

Fica comigo, vamos chegar no como isso te impacta.

Ele quer começar por três indústrias que sustentam boa parte da nossa economia.

🥙 Átomos da comida: Será que conseguimos produzir e entregar uma refeição com a mesma eficiência, velocidade e custo com que hoje compramos produtos em um supermercado?

💎 Átomos da mineração. Como tornar mais produtiva a extração dos materiais que literalmente saem da terra e alimentam nossas indústrias?

🚛 Átomos do transporte. Como criar uma infraestrutura capaz de distribuir tudo isso com muito mais eficiência?

Tá, tá, táa. Mas get to point, o que isso tem a ver comigo ou com marketing? Se estamos falando da sua vida pessoal, ela não vai ser a pauta de hoje (apesar do impacto que terá nela).

Mas, se você trabalha com marcas, bastante.

Porque essa mudança ilustra uma tendência importante para as empresas que vão sobreviver no futuro. E, simplificando, existem dois caminhos:

A diferença de hoje? Uma empresa ainda consegue se diferenciar por produto, operação, tecnologia, distribuição, conveniência, preço e execução.

Mas no futuro…

Se dois pratos chegam igualmente rápido, feitos por sistemas igualmente eficientes, a diferença deixa de estar no robô que os produziu. Está na história de quem os criou.

Atoms > Bits.

No meio disso tudo, surge outro desafio, apelidado de “FUD”: medo, incerteza e dúvida. Quanto mais a IA entra no mundo físico, maior a necessidade ativa de construir confiança.

Nosso takeaway? Se a IA vira o motor do mundo físico, a marca vira a alma e a interface com o cliente. De um lado, ficam os donos da infraestrutura (white label); do outro, os donos da preferência — quem domina a narrativa e a confiança será o dono do cliente (marca). O meio da cadeia perde seu valor.

Se esse já fosse 100% o nosso cenário hoje, sua empresa teria infraestrutura ou marca forte o suficiente para sobreviver?

CONTINUANDO O FUN OF THE WEEK BY 99FOOD

🍕 A resposta é: pizza. E o mito, saborosíssimo.

Conta-se que, em 1889, o rei Umberto I e a rainha Margherita de Savóia passavam uma temporada em Nápoles, na Itália.

A rainha queria provar as famosas pizzas do pizzaiolo Raffaele Esposito, dono da Pizzeria di Pietro, mas frequentar o lugar poderia ser mal visto na corte. O pizzaiolo, então, teria levado três pizzas até a hospedagem dos monarcas. E mais: uma delas feita com tomate, mozzarella e manjericão, para remeter às cores da bandeira italiana. 🇮🇹

No dia seguinte, Esposito recebeu um review carta de reconhecimento, supostamente escrita pelo chefe do serviço de mesa da Casa Real. 👇

A história, com variações, segue sendo contado por guias turísticos e livros de gastronomia, mesmo com detalhes discutidos por historiadores até hoje. O desfecho dela você já pediu com frequência: o pizzaiolo batizou a pizza em homenagem à rainha como Margherita. 🍕

Se deu fome aí, é só decidir qual pizza vai ganhar o seu próximo review. Na 99Food, você escolhe as melhores pizzarias com entrega rápida e muitos cupons. Dê uma olhada nas opções com as melhores avaliações aqui. 🛵

💧 Liquid Death quer que americanos mandem seu xixi para data centers. A nova campanha institucional critica o consumo de água da IA e transforma sustentabilidade em entretenimento.

🐊 Crocs ganha um mascote! Niles nasce como um crocodilo de 1,88 m, em uma tentativa da marca de criar seu próprio “Duo” e transformar produto em cultura. Conheça ele aqui.

✈️ A nova pop-up das marcas é dentro do avião. Com poucas distrações e uma jornada naturalmente entediante, o voo virou um espaço valioso para colocar produtos na mão das pessoas, enquanto travel plane influencers começam a virar uma tendência.

🎷 Uma marca de malas e uma empresa de trem se juntaram para criar música. A collab entre Away e Amtrak começou com uma coleção de acessórios de viagem, mas ganhou vida ao transformar cada trem ativo nos EUA em uma nota de jazz, criando uma música ao vivo.

👶🍼 Se você é uma marca de bens de consumo, adoramos essa sacada aqui. E vale se perguntar: você está fazendo o melhor social listening que poderia?